用户停留时长影响谷歌搜索排名吗？别再被忽悠了

结论先说在前头: 用户停留时长并不是谷歌搜索排名算法里的一个直接参数, 谷歌官方也从来没有公开讲过“如果用户在页面上平均停留的时间超过具体的X秒钟, 那么就会给这个页面增加权重”这样的规则。可是, 这一点确确实实是一个间接的影响因素。

如果说你把内容做得很好, 让用户愿意花更长的时间去看, 进而导致点击率变高, 或者用户回来再次访问的概率变大, 那么谷歌会把这些行为方面产生的信号全都收集起来。

你如果不是专门去弄停留时长这个事的话, 那就搞个倒计时弹窗出来, 再加着硬塞两万字的长文进去, 这根本就是自己在自我陶醉, 最后排名也不会有一点变化, 还是一动不动的样子。

用户停留时长和谷歌排名的关系有多直接

现在有很多人会把用户的停留时长当成决定排名的一个开关, 觉得大家只要多看一看你的页面, 多看出去三十秒的时间, 排名自然就会好起来, 这是完全不对的。

谷歌在排名算法里设置了二百多个因素, 其中并没有一条叫做平均停留时间超过九十秒就增加百分之十五权重的规定。

它不会直接读取你在页面上停留的数据来调整排名情况, 但是它会去观察因为你的内容而引发的用户的一系列行为过程, 比如在点击之后没有立即离开网站, 看完当前的内容之后还想继续点击网站上其他的页面, 在完成当前搜索任务之后不再进行第二次搜索等等这些表现。

这一些情况才是真正能够让算法识别出来的有效信号, 而大家所熟知的停留时间, 仅仅只是一个方面的体现而已。

用户停留时长怎么间接拉动谷歌搜索排名

停留时长背后的真实信号

谷歌公司真正关心的事情，并不是你在页面上停留的那几秒钟时间有多长。他们关注的是这几秒钟的背后所代表的具体含义。当用户来到页面以后并没有立即离开, 这就说明了你的内容正好命中了用户的搜索意图。

如果他们继续阅读完毕, 并且点击了你网站中的其他页面, 这就说明页面的结构具有很高的粘性。如果用户搜索完之后不再去往其他的平台, 这就说明用户的满意度已经达到了最高的水平。这些行为数据比单纯的停留时长本身要值钱得多。因此你不要搞颠倒主次关系, 不要犯了本末倒置的错误。

三种让停留时长真正帮上忙的做法

1. 内容前3秒直接给答案，别让人等，别绕弯子铺垫

2. 每段不超过3行，移动端别搞字墙，看着就累

3. 内链布局让人自然往下滑，别在文末硬塞一排”相关阅读”

停留时长、跳出率、CTR，别搞混了

跳出率的体现要比停留时长直接一些。如果一个人点进页面后, 只用3秒钟就离开了, 那么谷歌会立刻做出判定, 认为你并没有满足他的需求。但是, 如果说一个人的停留时间长达8分钟, 并且他还点击了5个内部链接, 那么这个信号就会比任何一种其他的情况都要强得多。

不同行业里用户停留时长的实际权重

对于比如维修水电或者寻找律师这类本地服务场景而言, 用户所花费的停留时长基本上是没有实际意义的, 因为用户在进行搜索操作之后会随即直接拨打电话, 整个过程可能仅仅持续三秒钟就会离开, 在这种情况下, 即便你把内容写得再长, 达到一万字也没有任何用处, 所以系统的排名主要取决于两个方面, 一个是电话转化率的表现, 另一个是本地化信号指标的强弱。

在电商这个类别里, 停留时长虽然多少有一点点意义, 但是加购和下单转化率比停留时长重要十倍。用户逛了5分钟没下单, 跟逛了30秒就下单了, 你猜谷歌更认哪个?

对于内容站, 也就是那种发布教程、资讯和博客的网站来说, 用户的停留时长对排名的影响是最大的。因为这类网站的核心变现方式其实就是广告展示时长, 所以就连谷歌平台也都最看重这类站点的内容深度以及阅读完成率, 在这个时候, 停留时长才是真正有价值的信号。

别死盯停留时长，该盯这三件事

把话说得再简单一点来讲, 其实花费精力去优化用户在网站上的停留时间, 这个做法还不如干脆就把大量的时间投入在三件具体的事情上面。

这三件事第一件是把用户的搜索意图给准确无误地接住, 第二件是把网页打开加载的速度给强制控制在1秒钟以内, 第三件是把页面上的内容写得非常棒, 让人家读完了以后还想要继续点击阅读下一篇内容。

你把这三件事情都踏踏实实地做好了, 那么用户停留在你这里的时长自然就会达到一个比较理想的水平, 同时谷歌搜索引擎的排名也会随之明显上涨。如果你非要专门地去死磕用户停留时长这一点, 绝大多数情况下这99%的可能性就是在纯粹地浪费大家的时间。