多国家站点内容重复咋办？别再只会加canonical了

先给出最终的结论: 当不同国家的网站站点里存在内容重复的情况时, 搜索引擎虽然不一定会直接对你进行惩罚操作, 但是一定会帮你把排名的最高天花板给锁死。

大家千万不要去指望“内容差不多就行了”这种想法, 因为搜索引擎中的Google和Bing的算法系统已经早就进化到了能够识别跨域重复内容的水平。面对这种情况, 你的选择只有两种, 要么就去做出差异化的内容, 要么就去进行技术层面的隔离处理, 绝对没有其他第三条路可以走。

多国家站点内容重复咋办

许多人在做国际化或者是做多顶级域名的时候, 比如.com、.de或者.fr这种域名, 他们往往会直接复制粘贴同一套英文内容到德国站和法国站和美国站里面去, 从短期的情况来看这其实没什么大的问题, 可是当时间过了半年之后你就会发现这三家的站点页面会互相去抢排名这件事, 然后流量就会被稀释降到最低的那一个站点上面去, 这就是在内容的重复方面于不同的国家站点里最典型的一个大坑。

核心问题并不在于重复, 而是你并没有向搜索引擎提供一个清晰且明确的信号, 这个信号的内容就是, 这三个页面分别服务于不同地区的用户, 并且它们彼此之间并不是同一页面的复制版本。

站点内容重复判不判

到底要不要进行判定, 这主要是取决于你所存在的重复类型具体是一种什么样子的情况。

关键判断标准: 你的页面除了把地域词换掉, 到底有没有给当地的客户提供新增的价值内容。如果没有增加这样的价值, 这就是重复内容。

内容重复了怎么破

三种方案，选一个主刀：

1. hreflang标注的作用是让跨语言或者跨地域的页面彼此互相指向, 这样做的目的是为了告诉搜索引擎的捕捉程序, 即所谓的蜘蛛, 说明这些页面并不是重复的内容, 而是针对不同地区或语言的本地版本, 这种内容的写法其实是非常简单的, 接下来会看到。

。需要注意的一点是标注这个动作必须同时包括正反两个方向,绝对不能只做单方面的标记, 如果把只写一面的内容也算作完成的标注, 那就等同于完全没有进行必要的记录工作, 这样的做法是完全没有任何实际意义的。

2. 我们需要对内容进行本地化的改写操作, 其核心思路是把原文中存在的重复部分, 转变为具有本地特色的内容。具体做法是, 去替换掉原有的例子、客户的反馈评价、对当地法律法规的解释说明以及当地的支付方式这些元素。即便你修改的比例只是百分之三十, 只要做了上述改变, 也可以被认为是产生了差异性效果。

3. 参数化/结构化差异这一点, 意思是同一个产品在不同地区站点展示的时候要有所区分, 德国站点这边主要是突出TÜV认证, 法国站点那边主要强调符合环保合规的标准, 美国站点这边主要凸显性价比高。通过这样做来让每个站点里面的核心卖点不一样起来。

这三个东西放在一起用,效果是最好的。要是时间特别紧, 那就优先去做hreflang。这样做是一个最低成本的保险方法。

哪类站点最容易踩坑

我看到过这三类情况, 也就是跨境电商包含亚马逊多站点以及Shopify多顶级域, SaaS出海产品把免费版内容进行全语言的复制操作, 还有本地生活类里面的连锁品牌在各个国家的门店页面, 这几类是最惨的, 有个SaaS公司建立了12个语言版本网站全都是同一段英文使用机器翻译完成的, 过了半年之后这12个网站全部被放置进了补充索引这个状态导致流量直接变成了零。

总结一下, 内容在不同国家的站点上重复出现这事儿, 大家不用怕, 但同时也绝对不能偷懒, 一定要给搜索引擎提供明确的地理指向信号, 并且要为当地的用户提供真正有作用的、新增的内容, 只要能够切实地做到上述这两个点, 内容重复就不再是一个什么问题, 要是做不到这两点, 那么你就是在跟算法对着干, 最终的结果肯定是输定了。