有一个特别普遍的问题, 就是很多独立站做了大量的城市页面和地区页面, 但是内部的链接结构并没有搭建好, 用户从“上海SEO托管”这个页面点击进去之后想要寻找“深圳”或者“SEO报价”的相关信息入口, 不得不自己滚动回去到首页再去进行搜索, Google爬虫也是一样, 当它抓取到你第五层的时候还没有搞清楚这几个页面之间的关系, 就会直接不再给你分配权重。
我去年的时候, 帮助一个从事本地装修业务的独立网站进行了查看。这个网站有超过两百多个城市页面。这些页面的内链, 全部都是由页脚部分挂着。
它们的排名, 全都位于第五十页之外。因为GEO页面的内部链接没有搭建到位, 所以流量就变成了一潭死水, 完全没有动静。
我们先把那个最基础的逻辑讲清楚, 不需要搞得太过复杂。你那一边所谓的GEO页面, 意思就是像“某某市加上服务”这种类型的网页, 它在结构上其实充当了一个目录体系的末端分支角色。从向上的角度来说, 它需要连接到最主要的那个服务页面上去。
从向右延伸的方向来看, 它旁边大概要关联上数量在两到三个左右的、属于其他城市的同等级别的页面。从向下的角度来看, 它下面还可以挂载一篇相关的博客文章。基本上也就只有这一共三个方向的内容需要去安排, 这就已经足够了。
锚文本这个事, 大家必须给它写的清清楚楚的。像什么“深圳SEO优化”, 这样的词儿是可以用的。但是那些诸如“点击这里”或者是“了解更多”之类的, 就直接不要用了。因为搜索引擎它是看不懂你的那个链接到底指向的是个啥玩意儿啊。
具体的操作步骤, 我会以WordPress后台作为例子来进行说明, 请大家跟随我的指引一步步执行就可以了。
1. 你先去设置>固定链接这个地方检查一下, 看一看自己是不是用的自定义结构, 并且填的是 /%postname%/。千万不要用那个默认的问号参数, 因为那东西对 GEO 页的 URL 可读性来说, 真的是太差了。用户看了这个链接之后, 他们也是完全不知道这是一个什么样的页面的。
2. 你需要把你要编辑的那个GEO页面给打开, 比如说打开像 /seo-service/shanghai/ 这样的页面的链接, 然后你需要找到正文中间偏上的那个位置, 这个位置大概是在第2段到第3段的地方, 你要在这里插一个连接到主服务页的内链, 你要先选中包括文字”SEO托管服务”在内的这串字符, 接着你要点击编辑器顶部的那个链接按钮, 然后在弹出的输入框里面填上像 /seo-service/ 这样的路径字符串作为你的目标地址, 锚文本这一块你必须直接写具体的服务名就行, 千万不要去随便写一个像“我们”这样的代词在里面。
3. 在正文的中间部分, 要再插入一到二个属于同级城市的页面链接。具体来说, 可以像在上海页面的内容里, 只放一个“杭州SEO托管”和一个“广州SEO托管”这样的链接就足够了。
绝对不要贪心放太多, 我曾亲眼看到过有的人往一个页面里硬塞十几个指向不同城市的链接, 结果搞得整篇文章的逻辑结构完全崩塌, 读者一看就觉得稀碎不堪。
4. 在文章的最后部分增加一个“相关案例”或者是“延伸阅读”的小板块, 放入2到3个指向博客内部页面的链接, 使用无序列表的格式来呈现, 这样在手机端上阅读视觉效果会比较舒适。
5. 在页脚那一行写着“快速导航”的地方, 可以把五个到八个主要的城市页面链接放进去。这就是一个兜底的方案, 目的是为了确保网络爬虫不管从哪一个页面出发, 只要点击两次, 就一定能够返回到首页。
6. 改完之后, 你需要来到百度搜索资源平台这边去操作, 路径是普通收录下面再找普通收录的选项, 把新URL提交上去就行, 至于谷歌那边, 你得打开Search Console这个工具, 然后点击网址检查功能, 接着手动请求一下索引就可以了。
这里有几则关于踩坑的提醒, 这些经验教训都是我实打实地花了钱, 交了学费才换来的。
千万不要让所有的GEO页面都互相链接。我管理着一个涵盖三百个城市的网站, 每个页面都会链接到其他的城市页面, 这使得内链关系变得像一团浆糊一样混乱, 网络爬虫在抓取过程中仅仅深入了三层就会迷失方向。
正确的操作方法应当是, 每一个GEO页面只与两到三个地理上相邻或者服务相关的城市页面进行链接, 从而形成一个个小型的簇群组, 绝对不要采用全连接的模式。
锚文本出现重复的情况是绝对不被允许的。如果你在你的十个城市页面里面, 全都写成“查看我们的SEO服务”这句话这种形式的话, 谷歌搜索引擎可能会认为你正在从事链接作弊这样的一些违规操作。
因此, 我们需要针对每一个锚文本进行不同的写法变换, 例如使用“上海本地SEO报价”或者使用“覆盖长三角的搜索优化”这样的表达方式，虽然它们所传达的核心意思是完全一致的, 但是具体的语句表述方式是各不相同的。
在移动设备上查看预览内容是一个必须严格执行的步骤。由于我所使用的主题包含了一种所谓的“展开阅读”的页面折叠功能, 这就导致那些内部的超链接全部都隐蔽地被折叠到了里面去。与此同时, 搜索引擎爬虫程序通常会默认保持不展开的状态去抓取页面信息。
当你在手机终端上打开这个页面的时候, 需要连续点击两次之后才能查看到相关的具体内容，而基于这样的交互逻辑, 针对搜索引擎抓取而言, 这层级的信息内容基本处于等于不存在的一种状态。
千万别在那个GEO页面的正文内容里面插入广告联盟的链接, 也不要放置外部跳转链接。要知道内链它的性质就是内链, 一旦它和外部链接混杂在一起, 导致后果就是整条链接在传递权重的过程中就彻底失效了。
究竟应该如何来去判断你连接得对不对呢? 下面这几种方法是能够被使用的, 请一个一个地来进行操作。
你可以使用 Screaming Frog（免费版就完全够用了）把整个网站跑一遍, 去查看每一个 GEO 页面的链接深度是不是一定得要小于或等于 3, 这个深度是从首页算起作为起点, 看经过 3 次点击是不是能够到达那个页面。
如果发现层级超过的了 3, 这就说明你把网站的层次结构设计给弄反了的, 是需要去做调整的。
请访问Google Search Console, 然后进入链接部分, 选择内部链接这个选项, 去看看“链接最多的页面”那个表格, 你的主服务页应该排在前面才对, 要是某个GEO页面反而比主服务页面的链接数量还要多一点, 那就说明内部链接的比例有点失调了。
你可以去百度那边的资源平台里, 找到那个抓取统计的功能区, 然后好好观察一下, 在改完之后的七天的时间内, 新增加的已经被抓取的网站页面的数量有没有发生变化。
如果这个数据一点变化都没有的话, 那就说明你之前提交的优化工作全部算是白忙活了, 这种情况下, 你一定要赶紧仔仔细细地检查一下那个网站的链接的地址是不是写成了错误的格式或者地址不对的情况。
最后就是这么一句话, 你要把每个GEO页的正文内容里面的内链数量控制在3条以内, 那个锚文本一定要写得像是人说的话那样自然一点, 层级不能超过三层, 别去想那些花里胡哨的手段, 因为内链是这个页面的骨架而不是为了好看而做的装饰工作, 只要你把它搭得结实了就算完成了。
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